JAKARTA – Asia Tenggara, dengan populasi muda juga kelas menengah yang dimaksud berprogres pesat, menjadi target pangsa menggiurkan bagi produsen mobil listrik dunia, termasuk dari China.
Namun, kenyataan dalam lapangan menunjukkan bahwa mendobrak pangsa otomotif di area kawasan ini tidaklah mudah. Produsen mobil listrik China menghadapi banyak tantangan, mulai nilai tukar yang dimaksud masih tinggi, infrastruktur pengisian daya terbatas, hingga persaingan dengan merek lokal yang mana kuat (di beberapa negara).
Harga dan juga Daya Beli Konsumen
Meskipun publik Asia Tenggara semakin tertarik pada mobil listrik, harga jual yang dimaksud masih relatif tinggi menjadi kendala utama. “Mungkin orang kaya lebih besar menyadari tentang mobil listrik, tetapi tidak orang biasa,” kata Hairayani, pribadi guru sekolah di area Ibukota untuk CNBC. “Ditambah lagi ada faktor harga jual kemudian kerumitan ekstra untuk menemukan stasiun pengisian daya.”
Infrastruktur Pengisian Daya
Ketersediaan infrastruktur pengisian daya yang memadai juga menjadi faktor penting di adopsi mobil listrik.
Di berbagai negara Asia Tenggara, infrastruktur pengisian daya masih terbatas juga tiada merata. Hal ini mengakibatkan perasaan khawatir bagi calon pembeli mobil listrik tentang kemudahan lalu kenyamanan pada pengisian daya.
Persaingan dengan Merek Lokal
Di beberapa negara, produsen mobil listrik China juga harus bersaing dengan merek lokal yang mana lebih lanjut punya “merek”. Di Vietnam, misalnya, VinFast dengan jaringan stasiun pengisian daya yang mana luas serta harga jual yang kompetitif berhasil mendominasi pangsa mobil listrik. Dari hampir 91.500 mobil listrik yang tersebut terjual dalam Vietnam tahun lalu, lebih banyak dari 87.000 unit adalah model VinFast.
Keengganan terhadap Sistem China
Meskipun mobil Negeri Sakura populer pada Asia Tenggara, masih ada keengganan dari sebagian konsumen untuk membeli komoditas China, teristimewa di tempat negara-negara yang dimaksud mempunyai sejarah ketegangan urusan politik dengan China. “Orang-orang sedikit khawatir dikarenakan ini adalah merek China,” kata Dong Hai, pribadi salesman di dalam showroom Chery Automobile Co. di dalam Hanoi.
Strategi Produsen Mobil Listrik China
Meskipun menghadapi berbagai tantangan, produsen mobil listrik China tidak ada tinggal diam. Mereka melakukan berbagai upaya untuk meningkatkan transaksi jual beli lalu mendobrak bursa Asia Tenggara, di area antaranya:
1. Gencar beriklan: GAC Aion juga BYD bergerak beriklan dalam berbagai media serta media untuk meningkatkan kesadaran merek lalu item mereka.
2. Membangun infrastruktur produksi lokal: BYD juga Chery Automobile berinvestasi di pengerjaan pabrik pada Indonesia juga Thailand untuk mengempiskan biaya produksi kemudian meningkatkan daya saing.
3. Menawarkan biaya kompetitif: BYD meluncurkan beberapa model di tempat Vietnam dengan biaya mulai dari 659 jt dong (USD25.800) untuk menarik konsumen.
4. Sistem yang digunakan Disesuaikan Pasar Lokal: BYD merilis M6, MPV listrik 7 seater untuk bursa Indonesia dengan nilai tukar Rp350 jutaan, yang dimaksud terbukti disambut sangat positif.
Ron Zheng, mitra di dalam penasehat global Roland Berger GmbH, menyatakan bahwa Asia Tenggara adalah bursa yang digunakan terpencil lebih lanjut kompleks dibandingkan China. Produsen mobil China perlu menavigasi berbagai budaya, bahasa, juga sistem regulasi yang tersebut berbeda.
Meskipun demikian, Zheng optimis dengan masa depan mobil listrik di area Asia Tenggara. “Tidak diragukan lagi mobil listrik pintar pada akhirnya akan menggantikan mobil bermesin pembakaran internal tradisional,” katanya.
Namun, beliau memprediksi bahwa diperlukan waktu sekitar lima tahun dengan dukungan insentif dari pemerintah sebelum konsumen mulai beralih ke mobil listrik.
Produsen mobil listrik China menghadapi tantangan yang dimaksud signifikan di area Asia Tenggara. Namun, dengan strategi yang mana tepat serta perubahan yang berkelanjutan, mereka itu miliki potensi untuk berhasil di area bursa yang tersebut menggiurkan ini.
Adopsi mobil listrik di dalam Asia Tenggara diperkirakan akan terus meningkat seiring dengan peningkatan kesadaran konsumen, perkembangan infrastruktur pengisian daya, juga dukungan daripemerintah.
